การประชุม ESPN Edge ในเย็นวันพฤหัสบดีเป็นตัวอย่างสิ่งที่คาดหวังจากแอพเดิมพันกีฬา ESPN Bet ซึ่งจะเปิดตัวในวันที่ 14 พฤศจิกายน
ถ้าความคิดเห็นเปิดของ เจย์ สโนว์เดน ซีอีโอ Penn Entertainment ฟังดูเหมือนว่าเขากำลังผลักดันให้ผู้ทรามที่สงสัยว่า 1.5 พันล้านดอลลาร์ เพนน์จะลงทุนในกิจการร่วมทุนการพนันกีฬากับ ESPN นั่นเป็นเนื่องจากว่ามันเป็นสิ่งที่เขาทำ
อย่างยุติธรรม อาจเป็นเพราะเหตุว่าเขาตระหนักถึงความท้าทายที่อยู่ข้างหน้าอย่างเต็มที่เมื่อพูดถึงการรับ (และรักษา) ส่วนแบ่งการตลาดจาก DraftKings, FanDuel, BetMGM และ Fanatics
สโนว์เดนอธิบายว่าเมื่อผู้ชม ESPN ต้องการวางเดิมพัน พวกเขาต้อง “ออกจากระบบนิเวศของ ESPN” โดยให้ข้อมูลเบื้องหลังบางอย่างเกี่ยวกับความร่วมมือกับ ESPN
ผู้เผยแพร่โฆษณาไม่มีความตั้งใจที่จะดำเนินการสปอร์ตบุ๊คและกำลังมองหาพันธมิตรที่มีประสบการณ์ในการดำเนินการสปอร์ตบุ๊ค”
เพราะ “มันชัดเจนมากสำหรับ (CEO ESPN) Jimmy Pitaro นี่ไม่ใช่สิ่งที่ESPN ต้องการทำนี่เป็นสิ่งที่ESPN ต้องทำ ด้วยเหตุว่าแฟนกีฬาเรียกร้องมัน”
สโนว์เดนไม่มีความลับเกี่ยวกับความตั้งใจของเพนน์ที่จะทำใหม่สมุดเพลย์บุ๊คที่เพนน์เปิดตัวกับ TheScoreBet ในออนแทรีโอ
“วิสัยทัศน์ (จะเป็น) คล้ายกับสิ่งที่พวกเราต้องการทำในสหรัฐอเมริกาด้วย ESPN Betแสดงให้เห็นว่าคุณอยู่บนแอป TheScore หรือ ESPNคุณกำลังตรวจสอบเรื่องราวในเช้าวันอาทิตย์ก่อนที่เกมจะเริ่มเวลา 1 โมงเช้าคุณจะเห็นว่าเส้นเงินคืออะไร คะแนนสเปรด ค่าเกิน/ต่ำ และคุณสามารถรวบรวมสลิปเดิมพันของคุณได้ในขณะที่คุณอยู่ในแอพสื่อ”
สโนว์เดนกล่าวว่าESPN Bet จะเป็นแอพเดิมพันสื่อกีฬาแบบบูรณาการเดียวในอเมริกาเหนือและ “เริ่มในสัปดาห์หน้าในวันอังคาร มันจะถ่ายทอดสดในสหรัฐอเมริกา”
เขาเสริมว่า 73% ของการเดิมพันที่บันทึกโดย TheScoreBet ในออนแทรีโอถูกวางจาก “ระบบนิเวศสื่อ (แอป).ลองรำลึกถึงเรื่องนั้นถ้าหากแปลในทำนองเดียวกันในสหรัฐอเมริกา นั่นคือคนอเมริกันหลายร้อยล้านคนที่เป็นส่วนหนึ่งของระบบนิเวศ ESPN นั้น”
หาก ESPN Bet “ใกล้เคียง” กับตัวเลข 73% “คุณจะมองเห็นครอสโอเวอร์จำนวนมาก
และอย่างที่ฉันได้กล่าวไว้ก่อนหน้านี้ นักการพนันกีฬาในอเมริกาในวันนี้มองการเดิมพันกีฬาเป็นส่วนสำคัญของประสบการณ์ความบันเทิงด้านกีฬาการมี $5 ในการปาร์เลย์ทำให้เกิดการมีส่วนร่วมเป็นพิเศษ”
ไมค์ มอร์ริสัน รองประธานฝ่ายการพนันกีฬาและแฟนตาซี ESPN กล่าวว่าแฟนกีฬาควรคาดการณ์การรวมคุณสมบัติและข้อมูลการเดิมพันเข้ากับเนื้อหาของ ESPN มากขึ้น“เรากล่าวคุยมากเกี่ยวกับการรวมเนื้อหาในระบบนิเวศของเราคุณจะเริ่มเห็นการเอนตัวลึก (เข้ากับการเดิมพัน) โดยเฉพาะอย่างยิ่งว่ามันหมายถึงอะไรในแง่ของเกมทั้งในโชว์ก่อนเกมและโชว์ลายเซ็นเตอร์ เป็นต้นว่า ‘Sports Center’”
สโนว์เดนเสริมว่า “แฟนกีฬาต้องการประสบการณ์การเดิมพันซึ่งเป็นส่วนหนึ่งของการบริโภคกีฬาที่ไม่มีแรงเสียดทาน”
มุ่งเน้นไปที่การให้ประสบการณ์การเดิมพันที่ราบรื่น “เพื่อให้คุณสามารถอยู่ในแอป ESPN และรวบรวมการเดิมพันและทำให้สิ่งนั้นเกิดขึ้นได้โดยไม่รู้สึกว่าคุณต้องโกง ESPN และไปเดิมพันกับคนอื่นคุณสามารถทำได้ทั้งหมดในครอบครัวเดียวกัน”
ในช่วงเวลาของผลการดำเนินงานไตรมาสที่ 3 ของ Penn สโนว์เดนกล่าวว่าเป้าหมายจะเป็นการสร้าง “ส่วนแบ่งการตลาดเมื่อเวลาผ่านไปและไม่มีปืนลูกซองยักษ์ในวันแรก จากนั้นคุณจะค่อยๆรั่วไหลส่วนแบ่งตลาดอย่างช้าๆ” โดยมีไทม์ไลน์ดิจิทัลเบรกเวน/ผลกำไรที่กำหนดไว้สำหรับปี 2025
ESPN ยังพึ่งจะซื้อหุ้น 33% ของ Comcast ใน Hulu ที่ให้บริการสตรีมมิ่งในราคา 8.6 พันล้านดอลลาร์ ในกระบวนการนี้ได้รับความเป็นเจ้าของแพลตฟอร์มเต็มรูปแบบสิ่งนี้ทำให้ผู้พินิจการณ์คาดเดาว่ามันจะกลายเป็นคนแรกหรือไม่ (และเพียงแต่อย่างเดียว?)ผู้เผยแพร่โฆษณาให้ประสบความสำเร็จในการเปิดตัวประสบการณ์หน้าจอเดียวแบบครบวงจรสำหรับนักเดิมพันกีฬา